Un’evoluzione naturale della nostra identità
Ogni azienda attraversa fasi diverse della propria storia. Alcune sono silenziose, altre richiedono scelte visibili.
Nel corso dei nostri oltre 55 anni di attività, il contesto è cambiato più volte e in modo profondo: nuovi mercati, nuovi canali, interlocutori sempre maggiori e con esigenze diverse. La comunicazione non è più un aspetto accessorio, ma parte integrante del posizionamento.
Parlare oggi di identità significa quindi parlare di coerenza. Coerenza tra ciò che siamo e ciò che mostriamo. Tra ciò che facciamo ogni giorno e il modo in cui lo raccontiamo.
Quello avviato tra fine 2025 e inizio 2026, il nostro 55esimo anno di attività, non è stato un cambio di identità, ma una sua evoluzione. Un passaggio necessario per raccontare in modo più coerente ciò che siamo e rispondere al meglio a tutte le esigenze comunicative, preservando l’eredità della nostra storia e di un marchio che, in forme diverse nel tempo, rappresenta la nostra cooperativa di produttori dal 1971.
Le radici che restano
Flora Toscana nasce da una storia che il mercato conosce bene. Il legame con Toscoflora è ancora vivo nella memoria di clienti e partner. Non a caso, molti continuano a chiamarci così. E lo stesso simbolo che rappresenta Flora Toscana affonda le sue radici in quello di Toscoflora.
Questo non è un limite: è la prova di un patrimonio costruito nel tempo.
Il rebranding non ha voluto interrompere quella continuità, ma rafforzarla.
Abbiamo scelto di mantenere forme, feeling e richiami identitari del marchio storico, lavorando su una semplificazione e su una maggiore istituzionalizzazione del segno, per adattarlo ai tanti contesti diversi del mondo attuale, sia fisici che digitali.
Per una cooperativa come la nostra, la continuità è un valore strategico.
Perché un rebranding
La crescita di Flora Toscana ha portato con sé una maggiore complessità: più mercati, più divisioni, più target, più canali.
Dalla GDO italiana ai mercati esteri, dall’ingrosso al settore agricolo, la cooperativa oggi dialoga con interlocutori molto diversi tra loro. Ogni area ha dinamiche proprie, esigenze specifiche, aspettative differenti.
Per questo serviva un sistema grafico flessibile e coerente per tutte le attività del gruppo e un rinnovamento degli strumenti digitali.
Vitalità e colore
Distinguersi è fondamentale, tanto quanto riconoscersi. Per questo abbiamo studiato un sistema di segni e di palette cromatiche che ci dessero la flessibilità creativa ed esecutiva necessaria per far fronte alle esigenze del mercato e, allo stesso tempo, uno strumento identificativo chiaro per reparti, produzioni e linee specifiche.
Un’esplosione di colori e tonalità diverse ma coerenti tra loro, ricche di varietà, proprio come i fiori e le piante che curiamo ogni giorno.
Il sistema visivo è flessibile, modulare, capace di adattarsi alle diverse anime del gruppo. Il rebranding non ha modificato il modo in cui lavoriamo. Ha reso più leggibile il nostro sistema.
Nuovo aspetto, nuovi strumenti
Insieme al rebranding è iniziato un percorso di aggiornamento strutturale di Flora Toscana, che si riflette su tutti gli aspetti, a partire da questo stesso sito web. Un racconto più approfondito della cooperativa, dei soci che la compongono, delle nostre produzioni e dei nostri clienti.
Tanti aspetti sono già stati rinnovati e tanti altri vengono implementati giorno per giorno.
Uno sguardo al futuro, avendo cura del passato
Questo rebranding è un nuovo punto di partenza.
Flora Toscana è oggi una realtà strutturata, capace di operare su mercati italiani ed esteri, con una rete di soci produttori e un sistema di servizi integrato.
L’identità aggiornata accompagna questa evoluzione, senza rompere con la storia. Continuità e innovazione non sono concetti in opposizione per noi, ma due dimensioni che procedono insieme.
Nel nostro blog raccontiamo il mondo di Flora Toscana da più punti di vista: produzione, coltivazione, sostenibilità, news.
Troverai approfondimenti tecnici, storie di prodotti e progetti, novità e contenuti stagionali, organizzati per temi, per accompagnarti nella lettura e offrirti sempre nuovi spunti.
